王老吉大健康董事長徐文流:推動品牌高質(zhì)量發(fā)展
2022年2月28日,王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會在廣州舉行。會上,王老吉大健康公司發(fā)布了新十年戰(zhàn)略,提出要朝著“新四化”的方向,爭取在下一個十年實現(xiàn)營收利稅倍增計劃。除此之外,本次大會還進行了王老吉元宇宙“吉空間”啟動儀式。
十年根深葉茂,源自百年品牌。始創(chuàng)于1828年的王老吉,至今已有194年歷史。十年來,王老吉大健康公司從無到有,堅持“時尚、科技、文化”品牌發(fā)展戰(zhàn)略,走出了一條中國特色民族品牌高質(zhì)量發(fā)展之路,過去十年,王老吉累計市場規(guī)模超2000億元,占據(jù)涼茶行業(yè)7成市場份額。
“王老吉大健康公司發(fā)展的這十年,是廣藥集團推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動寫照,未來十年,王老吉大健康公司將實現(xiàn)從‘王老吉’單品到大健康產(chǎn)業(yè)集群的蛻變,爭創(chuàng)‘全球一流飲料企業(yè)’?!蓖趵霞蠼】倒径麻L徐文流在大會致辭中表示,王老吉大健康公司將致力于打造成為有國際影響力的中國飲料品牌,爭取在中國市場做到“有飲料的地方就有王老吉”,在國際市場做到“有華人的地方,就有王老吉”,全力進軍歐美飲料主流市場,讓“中國王老吉成為世界王老吉”。
近年來,飲料行業(yè)呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢,在疫情等因素的催化下,消費者健康意識不斷增強,健康化、功能化的植物飲料逐漸成為主流需求。以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下,未來天然綠色健康的植物飲料在國內(nèi)外市場擁有廣闊前景。并形成了“忠于企業(yè)、勇于擔當、樂于奉獻、善于學習、篤行不怠、使命必達”的王老吉精神。
在品牌文化上,王老吉從功能文化延展到情感文化,形成以“怕上火”功能飲料文化和吉慶日子里的“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化。接下來,王老吉大健康公司將以“讓世界更吉祥”為使命,以爭創(chuàng)“全球一流飲料企業(yè)”為目標,堅持時尚王老吉、數(shù)字王老吉、創(chuàng)新王老吉、責任王老吉“四位一體”戰(zhàn)略舉措,推動更高質(zhì)量發(fā)展。未來十年,王老吉將不忘初心、牢記使命,繼續(xù)做強做實做精主業(yè),不斷增強核心業(yè)務盈利能力和市場競爭力,爭創(chuàng)世界一流的飲料企業(yè)和品牌。
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張起鵬
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